主旋律攜手新表達 正能量擁抱大流量
2023年10月16日 16:18 3241次瀏覽 來源： 行業報協 分類： 重點新聞
2023中國行業媒體短視頻大賽，不僅為行業媒體搭建了視頻創作交流與研討的平臺，發掘展示了行業傳播短視頻精品力作和優秀人才，也為中國行業媒體加快融合發展引領方向、強力助推。
社會公益作品是大賽專門設置的重要類別，展現了中國行業媒體聚焦“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，堅定文化自信，堅持守正創新，用新手段新方式講好中國故事，傳播行業價值理念和社會貢獻，提升媒體“四力”教育實踐工作，踐行社會主義核心價值觀的新氣象新作為。
此次2023中國行業媒體短視頻大賽社會公益作品類作品初選入圍73件，最終評選出一、二、三等獎獲獎作品共15件。
一、緊扣時代脈搏 創新正能量表達
大賽中，一大批緊扣時代脈搏、致敬建黨百年、反映“一帶一路”、脫貧攻堅、生態文明等主題的作品脫穎而出。這些作品運用了航拍、VR、手繪、沙畫等富有創意的手段，為社會主義核心價值觀的傳播，提供了更接地氣的視角和更有活力的表達，讓政策宣傳和故事講述更加深入人心，進一步增強輿論引導的傳播力。
中國警察網《我是人民警察 我是共產黨員》
中國警察網的《我是人民警察 我是共產黨員》，是建黨百年的獻禮短片，以警察的獨白為主線，精煉的文案與驚心動魄的畫面結合，在分秒之間打動人心，精心的制作展現了人民警察對黨的忠誠和以實際行動的致敬。
中國組織人事報微信公眾號《最美高校基層畢業生王輝：海島群眾健康的守護神》
中國組織人事報微信公眾號的《最美高校基層畢業生王輝：海島群眾健康的守護神》，記者跟蹤報道一名扎根基層的普通高校畢業生，用紀實跟拍方式，以白描的手段講述了一個真實動人的故事，展現了新時代青年扎根基層、奉獻青春的精神。
最高人民檢察院微信公眾號《看見?守護》
最高人民檢察院微信公眾號的《看見•守護》，從藏族網紅小伙兒丁真的視角，講述了對四川省甘孜州理塘縣“這個美麗的世外桃源“格聶之眼”生態環境的守護，角度新穎、畫面精美，具有很強藝術性和感染力。
二、深耕專業領域 唱響行業好聲音
此次大賽社會公益作品的一個顯著特點就是行業特色鮮明。行業媒體在打造短視頻品牌時，將傳統紙媒報道領域和資源沿用在短視頻內容制作中。扎根行業領域一線，用視頻化的方式，以鏡頭、音樂、現場、故事、動漫、VR等手段，講述行業領域的精神品質、核心理念和社會貢獻，寫好融合傳播的新文章，唱響行業發展的好聲音。
中國應急管理報微信公眾號《背影》
中國應急管理報微信公眾號的《背影》，通過一個個救援現場生死一線的畫面，記錄消防員逆行而行、赴湯蹈火、義無反顧的背影，配以BGM音樂的感染力，展現了應急管理系統“人民守夜人”的崇高和偉大。視頻內容充實，有極強的現場沖擊力和感染力，選擇“背影”的角度，展現了專業媒體的策劃和內容生產能力。
金融時報微信公眾號《是誰，把我留在了我的村》
金融時報微信公眾號的《是誰，把我留在了我的村》，以微紀錄片的形式，講述了山東臨沂幾位農民留在家鄉建設致富的經歷和故事，反映了普惠金融服務鄉村振興改革、幫扶精準脫貧攻堅發揮的積極作用。作品小切口大主題，深入基層一線采訪扎實，語言生動活潑，接地氣冒熱氣，講好行業故事反映了黨的好政策。
中國石化報社微信視頻號的《小哥你好，歡迎回家》，以一名外賣小哥的視角，講述了中國石化北京石油開設了 30座“小哥加油站”，為戶外工作者提供專屬歇腳地的故事，2分鐘的小視頻，跟隨外賣員的送餐工作，記錄真實細節，感同身受體會到溫暖和關懷。節奏緊湊，真實感人，巧妙地宣傳了行業企業的社會責任。
三、服務社會公益 傳播科普新知識
服務社會公眾，是社會公益作品類重要的功能。大賽報送的不少作品都充分體現用戶思維，強化行業媒體的服務性、貼近性和實用性。尤其是，結合行業領域專業能力，以全媒體手段進行權威專業知識、法律法規的普及和傳播，展現行業媒體的社會效益和公益價值。
中國氣象報推薦的作品《暴雨來了該咋辦？這條視頻告訴你！》
例如中國氣象報推薦的作品《暴雨來了該咋辦？這條視頻告訴你！》，用動漫手段科普宣傳應對氣象災害的知識和技能，中國應急管理報作品《那些年，學過的逃生法則，居然是錯的！》通過辟謠糾錯的方式，進行應急逃生知識的科普和傳播，提升了傳播效果。
總體上看，76件社會公益作品中，最長的作品近8分鐘，最短的30秒，3-5分鐘作品較多。微信公眾號、視頻號、網站、抖音號是最多的發布平臺，也能看出現階段行業媒體發力短視頻領域的主要陣地。作品形式上，有專題片、微紀錄片、動畫片、劇情片、公益宣傳等多種形式，受網絡短視頻平臺的影響，類型區別不再鮮明，呈現更加融合化。在表現手法看，行業媒體正在進行積極技術探索和視頻團隊建設，無人機拍攝、跟拍、出鏡采訪、動漫、混剪等多種手段綜合應用。這些作品主題鮮明，采訪扎實，內容準確，充滿了積極向上、科普勵志、溫暖自信的正能量。更值得肯定的是，報送作品在各平臺的閱讀量上都表現不俗，顯示出行業媒體在新領域的影響力和傳播力正不斷提升。
當然，短視頻對于大部分行業類媒體還是一個新的賽道，對短視頻碎片化、即時性傳播規律的把握上，創作、生產以及呈現、包裝方面仍然有一些不足。例如，創意角度還比較傳統，畫面節奏等手段略單一。和抖音、快手等短視頻平臺的爆款產品相比較，大多還是平鋪直述的結構，沒有突破傳統新聞文本的采寫邏輯，高潮前置、強刺激場景標簽、流行BGM等手段使用少，時長相對較長，不少作品還是不適配移動端的橫屏作品。在當前短視頻三秒定律、極簡化趨勢下，不容易成為爆款產品。另外，場景化社交性也有待提升，標題、語言、風格還偏向于電視專題片，互聯網強傳播性的IP塑造能力還需要進一步提升。
在第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規模達10.26億人，用戶使用率為95.2%。短視頻不僅成為萬物互聯的“新基建”應用，聯結著各行各業，也已經是一種主流的社會文化和傳播方式。
在融媒體傳播環境下，推進短視頻轉型是傳統主流媒體發展優選路徑之一。眾多行業媒體正在立足自身特色，打造短視頻產品，進軍新領域，開啟“視頻化”嬗變的新征程。
來源 | 中國行業報協會
作者 | 中國應急管理報社楊華、金寶權
編輯 | 趙珊杉
責任編輯：孟慶科
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