2025年中國知識產權報社“新春走基層”報道綜述
2025年03月14日 9:16 3223次瀏覽 來源： 行業報協 分類： 重點新聞
“四力”為筆，
書寫“平凡”中的溫暖與力量
——2025年中國知識產權報社“新春走基層”報道綜述
“新春走基層”作為我國新聞戰線的品牌活動，在新時代背景下承載著更豐富的時代內涵。中國知識產權報社在2025年“新春走基層”報道中，以“腳力”丈量大地、以“眼力”捕捉細節、以“腦力”提煉價值、以“筆力”書寫時代，全平臺發力，通過空間突破、敘事創新、媒介融合三位一體的大膽探索，細致描摹了我國各地經濟社會高質量發展的動人圖景，生動呈現了知識產權賦能新質生產力發展的顯著成績。
空間突破：多維拓展與全景視角的深度融合
踐行“四力”是新時代新聞工作者的重要使命，也是做好新聞宣傳工作的根本遵循。2025年，報社以“新春走基層”為契機，派出多路記者深入一線，分赴湖北、河北、山東、江蘇、吉林等地，圍繞鄉村振興、科技創新、文化傳承等，挖掘基層實踐中的鮮活案例，深入踐行“四力”，從知識產權的獨特視角，記錄偉大時代的脈動，展現了一個充滿活力、創新發展的中國。
一是“走得遠”——跨越地理邊界，捕捉文化傳承的時代脈動。“琵琶之鄉”遼源市位于吉林省中南部，屬于多山地區。春節期間，遼源連降大雪，積雪深達30厘米以上。記者冒著嚴寒，從北京驅車上千公里，在零下30度的環境下，探訪了遼源琵琶教學與演奏情況，推出了深度報道《琵琶聲聲鬧新春 韻律悠揚展國風》。這篇報道不僅展現了白山黑水間孕育和傳承的優秀傳統文化，更通過知識產權的視角，揭示了非遺保護在文化傳承中的重要作用。遼闊的東北大地上，東方神韻正加快向外溢出，為中外文化交流與文明互鑒增添精彩。
二是“走得深”——深入建設一線，解碼科技創新的實踐密碼。湖北省黃岡市和鄂州市之間的燕磯長江大橋，于2022年5月開工建設，被譽為世界上跨度最大的四主纜懸索橋。記者克服恐高心理，登上橋塔，走上“貓道”，親身感受江上建設者工作的點點滴滴。通過實地采訪，記者推出《登高，向云端》深度報道和短視頻，不僅“橋”見了知識產權助力橋梁高質量建設的創新實踐，也“橋”見了建橋人登高攀“新”的辛苦付出。這篇報道以獨特的視角，將艱深的工程技術與普通讀者的生活經驗相連接，展現了科技創新背后的制度支撐與人文關懷。
記者在燕磯長江大橋“貓道”采訪技術人員。
三是“走得實”——扎根田間地頭，記錄鄉村振興的生動實踐。記者赴北京遠郊昌平區興壽鎮農戶的草莓大棚，體驗草莓種植、采摘、包裝、直播帶貨等環節；走進祥順齋棋子燒餅非遺文化體驗館，采訪非遺傳承人，觀察游客、顧客購買情況，感受老字號里的節日氛圍。這些報道以“沉浸式”采訪，將鄉村振興的宏大敘事轉化為可感可知的微觀場景，展現了基層群眾在知識產權助力下的創新活力與致富故事。
“京津冀核心圈+跨區域重點線”的采訪網絡，既覆蓋北京周邊的基層實踐，又延伸至全國其他地方的創新現場。從行業維度上，報道覆蓋農業、制造業、服務業、文化產業、基礎設施建設等多元領域，展現了知識產權在推動高質量發展中的重要作用。這種多維度的空間突破，不僅拓展了報社新春走基層報道的廣度與深度，也為讀者提供了觀察中國式現代化的全景視角。
敘事突破：深度敘事與年輕表達的融合創新
記者以筆為媒、以文傳情，把“腳力”所到之處、“眼力”發現之美、“腦力”思考之深，用更多元化、更有特色、更接地氣的表達方式呈現，實現了“新春走基層”深度敘事與年輕表達的融合創新。
一是專欄化運作，打造深度報道品牌。報社報紙和新媒體平臺推出“新春走基層”專欄，采用“深度報道+記者感言+現場視頻”的三位一體模式，全方位、多角度、立體化展現基層一線的知識產權故事。記者走進北京科研院所，采訪通信領域一線研發人員，推出《向智 向新 向未來》，通過解碼新質生產力發展的動力之源，揭示中國高科技領域乘風破浪的“奧秘”；走進河北唐山骨質瓷企業，推出《瓷中有“知”新意盛》，探尋創新驅動、品牌興業、文旅融合的產業發展新路。這種深度敘事模式，不僅強化了報道的專業性和思想性，也增強了內容的可讀性和傳播力。
二是視覺上創新，打造“蝴蝶版”特色版面。
報社推出多個“新春走基層”蝴蝶版，以年輕態、國潮風的表達方式，展現知識產權一線奮斗者的動人故事。《守護創新不打烊》蝴蝶版，通過“小切口”的生動故事和國潮風的精美設計，生動展現了科技研發和知識產權全鏈條中堅守崗位的奮斗者群像。這種視覺化的敘事方式，不僅契合年輕受眾的審美偏好，也增強了報道的傳播效果。
三是IP化運營，原創動漫賦能報道。報社原創手繪動漫形象“蛇兒”，以“蛇兒”為第一視角，推出《“蛇兒”新春環游記》蝴蝶版。通過“蛇兒”的視角，帶領讀者走進全國各地獨具特色的大集、年貨節、嘉年華等，與大家一起逛大集、買年貨，話品牌、尋年味。這種IP化運營策略，不僅增強了報道的趣味性和互動性，也為報社打造了獨特的品牌標識。
通過深度敘事與年輕表達的融合創新，報社實現了“新春走基層”主題報道從內容到形式的雙重突破。這種創新不僅體現在敘事視角的多元化和表達方式的年輕化上，也在于通過“小切口、大主題”的敘事策略，將知識產權的專業性與基層生活的煙火氣融為一體，讓“新春走基層”報道活起來，潮起來。
媒介突破：深度融合與傳播聲量的雙重提升
在媒體融合縱深發展的背景下，報社通過“報、網、微”多平臺聯動，深耕內容、創新形式，推出一批融媒精品，實現了傳播聲量的顯著提升。這種媒介突破不僅體現在傳播渠道的多元化上，更在于通過內容生產的深度融合，構建起“一次采集、多元生成、多端分發”的傳播生態，為主題報道的創新發展提供了生動實踐。
一是短視頻賦能，打造視覺敘事新范式。
報社更重視用鏡頭講述基層故事，推出了一系列精品短視頻。新媒體平臺推出“我的IP時光”視頻專欄，鮮活呈現知識產權基層一線一個個平凡的“小”人物，致敬每一位默默奉獻、勇敢逐夢的知識產權奮斗者。這種沉浸式的視覺敘事，不僅拉近了受眾與基層的距離，也增強了報道的傳播效果。獨特的拍攝視角，精致的畫面語言，娓娓道來的基層故事，吸引了讀者的廣泛關注。
二是內容二次創作，實現傳播價值最大化。報社加強新媒體與傳統媒體的雙向互動，將報紙刊發的優質內容通過新媒體手段進行二次創作和分發。《中國的春節，世界的非遺》《中國文化中國年》以“深度報道+圖片+視頻”的方式，講述“世界非遺版”春節背后的故事，探尋非遺春節的傳承與保護。這種多形態的內容呈現，滿足了不同受眾的需求，實現了傳播價值的最大化。
三是互動化傳播，提升用戶參與度。報紙推出以原創手繪形象“蛇兒”為主角的《“蛇兒”新春環游記》蝴蝶版后，報微平臺配合新春的節日氣氛，制作了知識產權人的“蛇兒”表情包。該系列表情包一經推出，廣受讀者歡迎，成為很多知識產權人線上交流的常用表情。“蛇兒”表情包的推廣，形成了用戶參與互動，推動了二次傳播，進一步擴大了“新春走基層”報道的傳播聲量。
通過多角度創新實踐，報社“新春走基層”報道實現了內容質量與傳播聲量的雙重提升。以“四力”為筆，報社記者們書寫與見證了“平凡”中溫暖與力量。
作者 | 中國知識產權報社編輯中心主任 吳艷
責任編輯：孟慶科
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