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深度變革與創新突破

——2025年中國行業媒體高質量發展創新案例全媒體傳播建設類案例解析

黨的二十屆三中全會明確提出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”的戰略部署，為新時期主流媒體奮進高質量發展提供了根本遵循。行業媒體是新聞戰線一支重要的方面軍，與中央媒體和地方媒體共同構建了立體化、多層次的主流輿論格局，正經歷著從“相融”到“變革”的質變飛躍。2025年中國行業媒體高質量創新案例征集活動中入選的13件全媒體傳播建設類案例，集中展現了行業媒體在平臺矩陣構建、行業資源挖掘、跨界傳播等方面的探索成果。這些案例展示出的創新價值和示范意義，為行業媒體融合發展提供可資借鑒的路徑參考。

傳播矩陣的立體化布局：從單一平臺到全域覆蓋

全媒體傳播體系建設首要解決的是傳播渠道的覆蓋面和滲透力問題。本次案例中，各行業媒體不再滿足于簡單的平臺入駐，而是致力于構建層次分明、功能互補的立體化傳播矩陣，實現傳播效果的最大化。

縱向貫通與橫向聯動的矩陣架構成為顯著特征。中國自然資源報社打造的“三位一體”全媒體傳播矩陣頗具代表性，其縱向建立部-省-市三級聯動的政務新媒體矩陣，橫向聯合中央主流媒體、各部委官方新媒體等平臺形成跨界協作網絡。同時整合自然資源領域專家資源構建智庫矩陣創新知識傳播形態。這種“三維矩陣”體系確保了政策信息從發布到解讀再到落地的全鏈條覆蓋，截至2024年底，其賬號粉絲量突破4500萬，年閱讀量近10億次，充分證明了結構化矩陣的傳播效能。同樣，中國石油報社構建的“22234588”新媒體矩陣涵蓋34個平臺賬號，形成十一大業務線，基本實現7×24小時不間斷對外發布新聞，全媒體覆蓋人群超1億，2024年全平臺閱讀量超44億。新媒體矩陣建設助力打造“有趣、有料、有品、有效”的作品，筑牢意識形態陣地。全方位立體信息傳播網絡的構建使中國石油集團新媒體的傳播力與影響力取得跨越式發展，穩居中國企業500強新媒體指數榜前列。

平臺差異化運營策略是這些獲獎案例的又一顯著特點。公安部新聞傳媒中心根據不同平臺特性實施精準投放：微信公眾號講述深度報道和警民故事，產出43篇10萬+爆款稿件；視頻號聚焦現場紀實，其中展現交警接力救援被飛鏢扎眼女童的視頻以多角度呈現救援的真實現場，結合同期聲震撼，引發社會關注，播放量破千萬。同時還產出28條超百萬播放量視頻；微博端則通過話題互動提升大眾參與度，#公安機關深入開展冬季行動#話題展現了人民公安守護社會安寧和群眾幸福的使命擔當，閱讀量近784萬。這種基于平臺特性的內容定制策略，既體現了“公安部新聞傳媒”賬號矩陣的權威性與專業性，更有效提升了傳播的針對性和有效性，通過賦能新媒體宣傳矩陣，打造出新時代公安輿論主戰場。中國工商出版社打造的市場監管半月沙龍全媒體傳播矩陣同樣注重平臺差異化。以微信公眾號為核心發布權威信息、政策解讀等專業內容，同時與微博、抖音、快手等新媒體平臺聯動拓展以矩陣式布局適應不同平臺的不同用戶群體特征，實現信息的多渠道傳播和覆蓋。形成“1+3+5+N”的市場監管全媒體傳播體系，全網粉絲逾200萬，年度閱讀量超3億。市場監管半月沙龍在市場監管領域的信息傳播、輿論治理等方面發揮了極為重要的作用。

全域平臺覆蓋使國際傳播能力建設在本次案例中有突破性進展。中國氣象報社構建“1+3+N”國際傳播陣地，挺進國際輿論主戰場，讓中國氣象形象的對外傳播內容被“聽得見”、能“聽得懂”、愿“聽得進”。以中國氣象局英文網為龍頭，精心運維推特（X）、臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）三個海外社交媒體賬號，并打通多個平臺渠道，與世界氣象組織、各國氣象機構建立聯動機制。其策劃制作的《瓦里關曲線——為了地球的明天》中英文雙語宣傳片在瓦里關全球大氣本底站建站30周年暨青藏高原溫室氣體與氣候變化國際學術交流會上播放，展現了中國氣象工作者的精神風貌，獲得與會外國嘉賓的好評。中國氣象報社不斷講好中國氣象故事，強化國際傳播陣地建設，向世界展示了中國氣象科技能力和全球擔當。中國環境報社策劃推出“秀美中國”大型網絡直播活動，用鏡頭生動展示了我國生物多樣性保護方面的經驗、做法及成效，使我國生態文明建設的成果破圈出海。同時中國環境報賬號在YouTube、Facebook等平臺發布秀美中國第五期“長江故道聽鹿鳴”系列視頻吸引了海外觀眾對江豚及長江生態保護的關注和支持，詮釋了中國人與自然和諧共生的理念，加深了海外受眾對中國生態保護工作的認知，提升了中國在生態保護領域的國際形象。

行業資源的深度激活：從內容聚合到知識服務

行業媒體的核心競爭力在于其深厚的專業積淀和行業資源。本次案例顯示，一些行業媒體已不再滿足于簡單的信息傳遞，而是向知識服務等更高價值領域延伸，將行業資源轉化為可持續的內容生產力。

垂直領域深耕在這些案例中表現突出。中國海洋石油報社立足能源行業特色，培育海洋石油工業新聞策源地實踐探索，每逢重大工程項目，利用現場采訪報道與后方創新加工，全方位向公眾展示海洋石油工業的“大國重器”。打造“碳客Lab”垂直媒體和“藍海周刊”等媒體產品，同時組建融媒體報道團隊圍繞行業熱點做專做深。這種垂直深耕策略使專業內容既有深度又有溫度，保障對內容質量的高標準審核，實現信息發布權威、準確、有增量，展現“專而精”的新聞報道，凸顯了行業媒體的不可替代性。中國稅務報抖音號同樣聚焦財稅垂直領域，緊跟財稅熱點，并運用大數據分析用戶需求，實現數據驅動下的精準選題。制作的《你幾歲退休？男職工延遲法定退休年齡對照表》等系列短視頻精準觸達目標受眾，單條播放量超1400萬次，展現了垂直內容的強大吸引力，在提高內容傳播效率的同時增強了用戶的參與感，形成良好的與公眾互動氛圍。人民法院新聞傳媒總社推出的“脫薄爭先檢閱臺”融媒體報道欄目深耕強基工作，采用通訊稿、記者手記、思維導圖、短視頻等多元的產品形態，在報紙、視頻號等全平臺深刻展示薄弱法院的脫薄之路，高度注重強基導向。此次報道活動獲得學習強國平臺專題集納推薦，在政法系統內取得了良好的反饋，營造出比學趕超的良好氛圍。

知識服務產品化是資源深度開發的創新路徑。中國文物報社建設的“中國文化遺產傳播中心”積極推動網絡視頻領域文化遺產傳播，首創“多位一體”功能矩陣，整合六大板塊形成全周期服務體系。其中通過文博行業培訓資源整合內容，打造出博物館行業級培訓平臺，累計服務近萬名從業人員，實現了從“內容傳播”到“知識服務”的價值躍升。中國能源傳媒集團打造的能源中國客戶端建立數字媒體時代的新型產業陣地，鏈接國家能源局“政府信息公開”“在線辦事”等政務服務功能，為用戶打造集合咨詢獲取、政務服務、互動交流于一體的能源行業信息服務平臺，體現了“新聞+政務服務”的深度融合趨勢。

跨界融合的生態構建：從行業傳播到社會共享

本次入選案例有一個顯著特點是行業媒體積極突破邊界，通過跨界合作構建多元共生的傳播生態，將專業內容轉化為社會影響力，實現了從行業傳播到社會共治的功能拓展。

大眾關心就是行業所想。中國國家鐵路集團有限公司打造的政務新媒體平臺“中國鐵路”自上線運營以來，始終堅持正確的政治方向，聚焦鐵路權威新聞的同時圍繞旅客關心的內容積極科普、在線解答。特別聚焦社會兩類人群：學生旅客和老年旅客，相應推出學生優惠票購票指南、學生資質核驗、老年旅客預約詳細流程等內容。同時對網民關注的鐵路相關問題進行正面引導，澄清互聯網上的不實傳言，積極承擔社會責任。這一系列舉措切實增強了公眾對中國鐵路的信任度，營造出鐵路與旅客之間良好的互動氛圍。

商業價值與社會價值實現雙贏。中國航天報社“航天觀觀”團隊憑借創新的航天內容和多樣的直播形式成功破圈，使航天文化走進大眾視野。“航天觀觀”利用其強大的傳播能力為各類相關大賽及會議提供直播服務，成功將流量變成實際的經濟收益。除此之外，團隊積極探索“科普+電商”模式，采用知識帶貨路線，通過直播帶貨銷售航天文創等產品，30多場帶貨直播銷售額超30萬元，實現商業變現與文化傳播的雙贏。這一項目也為行業發展開辟新路徑，是媒體行業在數字化時代的創新突破。

2025年中國行業媒體高質量發展創新案例中全媒體傳播建設類案例展現出各行業媒體專業的新聞視角、突出的行業影響力與高度的社會責任感。隨著全媒體傳播體系建設的深入推進，行業媒體必將在專業領域發揮更加重要的輿論引導和社會服務功能，為各行各業高質量發展提供強有力的信息支撐和輿論保障。

行業媒體的全媒體傳播建設是根植于本行業的專業特點并在服務實踐過程中不斷發展、完善的。我們看到了行業媒體在移動傳播時代突破自我，向內改革的決心與魄力，以自我革命精神推動變革的重大舉措。我們也深刻意識到行業媒體系統性變革過程中仍有較大的挑戰，如何面對輿論競爭格局、人工智能沖擊、數字經濟時代新運營模式等仍是亟待解決的關鍵問題。變革永遠是進行時，我們相信行業媒體在立足專業領域的基礎上，堅守行業公信力，以用戶需求為導向，增強技術驅動力，營造開放共生的全媒體環境，必將取得主流媒體系統性變革的重大突破。